Das neue Format soll während der Bilderstellung in ChatGPT getestet werden. Anzeigen zeigen laut OpenAI Bilder zu Produktinspiration, Nutzung oder verwandten Erlebnissen. Sie werden gekennzeichnet und getrennt vom erstellten Bild angezeigt. OpenAI erklärt, Werbung werde die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen. Der Test soll später im Oktober 2026 in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden beginnen. OpenAI gibt an, dass ChatGPT wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen erreicht.
Für die Kampagnenmessung kommen Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp hinzu. Damit können Werbetreibende Conversion-Daten aus ihren bestehenden Systemen übermitteln. Als Partner für Web- und App-Attribution nennt OpenAI unter anderem AppsFlyer, Adjust, Branch und Tenjin. Fospha, Measured und INCRMNTAL sollen bei ganzheitlicher und fortgeschrittener Messung unterstützen. Haus, Measured und WorkMagic untersuchen zudem geografisch ausgerichtete Experimente, mit denen sich zusätzliche Werbewirkung messen lässt.
OpenAI führt Ergebnisse an, die Partner für einzelne Werbekampagnen gemeldet haben. DV Rockerbox zufolge lag der ChatGPT Ads zugerechnete Preis pro Kundengewinnung bei WeightWatchers 15,3 Prozent unter dem kombinierten Suchanzeigen-Benchmark des Unternehmens. WorkMagic meldete für die Wellness-Marke Dose einen statistisch signifikanten Zuwachs; 67 Prozent der zusätzlichen Käufe entfielen demnach auf neue Kunden. Triple Whale zufolge waren 93 Prozent der Besucher von Portland Leather über ChatGPT Ads neue Besucher.
Auch die Bewertung der Markeneignung baut OpenAI aus. Die Platzierungsschutzmaßnahmen sollen Anzeigen aus emotional belastenden, sensiblen oder anderweitig ungeeigneten Gesprächen heraushalten. Für berechtigte Werbetreibende ist die Funktion Negative Phrases verfügbar. Gemeinsam mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS) entwickelt OpenAI Pilotprojekte, bei denen unabhängige Partner die Schutzmaßnahmen in einer kontrollierten Umgebung bewerten können, ohne private Gespräche einzusehen. Unternehmen können sich bereits für ChatGPT Ads anmelden.